馬英九最近被失敗的政治行銷搞得焦頭爛額：千篇一律的米酒政績，選民早已喝膩；重兵推出的兩岸和平議題卻引發疑慮，不得不一再修正。四年前被「我們準備好了」廣告感動的選民也許還想投馬，卻有一種揮之不去的「受不了馬」之感。

米酒講爛之後，馬團隊推出網路微電影「愛情簽證」、「國旗女孩」拉抬軟實力，迴響卻不如預期。「愛情簽證」主打「台灣是家園」，浪漫情節加上可愛的柯基犬畫龍點睛，觀眾正要被打動的時候，片尾一句「比起民進黨，中華民國護照才是真正帶我們走出去」的老套宣傳詞，破壞了所有氣氛。

「國旗女孩」分上下集推出，網友和社會大眾的評語除了「男女主角很好看」，沒有太多共鳴，感性訴求只怕胎死腹中。其實，這兩波宣傳都有望造成旋風，甚至是吸引首投族，但行銷目標不明確，就算影片質感好，也只徒留「然後呢」的疑惑。

硬的議題也不太高明。本來兩岸論述是藍營主場，馬只要「輕鬆打」，便能大贏；但「和平協議」卻嚇壞了一籮筐中間選民。更糟的是，「懼統」衝擊還沒救回來，馬上又拋「公投」想拉攏淺綠的票，反讓苦無兩岸牌可打的蔡英文坐享其成，趁機再把馬英九推入「賣台深淵」，戲劇性地拉近了雙方差距。

之後，上政論節目談老宋，馬依然狀況外。「不知道禮數還有什麼不周到的地方」不是重點，太高傲錯過協商時機才是陷於苦戰的主因。憂心泛藍分裂的民眾早急出一身冷汗，可惜馬團隊仍一片自我感覺良好。李敖說，今天老宋要選的關鍵就在「馬英九，我恨你」，一語道盡馬英九「軟硬皆失」的事實。

現在，就希望他別再搞砸home stay了。

【2011/11/07 聯合報】